11月28日，2025年第一次临时股东大会正式召开。茅台集团党委书记、董事长陈华表示，“茅台将全力推进营销市场化转型。这是大家最为关心的问题，也是茅台能否成功穿越本轮周期、实现更好发展的关键。“市场化”是必然趋势，也是必由之路，茅台的产品体系、渠道体系、终端体系，都将围绕“市场化”来稳健推进。”