三草两木：做出底蕴来
2013年第05期三草两木将自然生态的理念变成品牌灵魂，从产品表达、外观设计、终端形象等方面塑造出品牌独特的视觉辨识和差异定位。护肤新生力量“三草两木”的诞生，给沉寂良久的化妆品市场吹来一股文艺之风。“三草两木，以喻五乘之机。”取道佛经《法华》，三草两木在创名之初便赋予品牌足够的文化底蕴。“一叶一菩提，一字一情感”，一个汉字、一种颜色、一种瓶型，三草两木融合汉字与传统美学外形设计的精髓，唤起了消费者对本土品牌久违的感动。这份感动的创造者，正是以范正军为首的上海传美团队，其团队多数成员在化妆品行业品牌管理、产品生产、销售等领域拥有十几年的管理和一线工作经验。作为品牌总经理，范正军将自己近20年的积累与沉淀全部倾注于三草两木，在他和他的团队心中一直怀揣用文化内涵重振本土护肤品牌价值的愿景。区别于其他药草或植物品牌，三草两木取材有机草木，以和谐自在护肤为研发理念，利用欧洲IRFAQ研究所及韩国科玛共同研发的有机植物护肤技术，三草两木以仿生技术为引导，将天然活性成分与植物因子进行科学配比，拒绝添加不良化学成分及动物实验，提倡有效、安全、环保的自然生态护肤。此外，三草两木坚持全程环保，其产品包装均使用获得国际环保认证的特殊材料。
一个品牌，只有真正注入与自身气质相契合的文化内涵，才能持续发展，拥有不竭的生命力。很多品牌定位于植物，却难以将这种概念向消费者予以充分的展现。三草两木却将自然生
态的理念变成自己的品牌灵魂。无论是在产品表达、外观设计、包装制造还是终端形象等方面，三草两木都淋漓尽致地展现出有机、植物、环保的定位和理念，在产品同质化严重的市场上成功打造出差异化的产品，塑造了自身较高的视觉辨识度。
正是对有机植物护肤“无添加”、无负担”及“无污染”的秉承和对全程环保的坚持，三草两木历经近三年坚守，于2012年年底获得欧盟有机认证。
生态自然护肤定位与传统美学文化底蕴的结合，共同铸就了三草两木一枝独秀的核心品牌竞争力。面对三草两木这个冉冉升起的新生品牌，渠道商对其市场规划翘首以盼。“我们会保证渠道充足的价值空间。”范正军掷地有声的承诺，无疑给渠道商注入了一针强心剂。上海传美公司更是以“三年预亏”，让出品牌商的利润空间，全心培育市场。
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